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사회공헌활동을 통한 스포츠조직의 브랜드3i와 관계만족 및 행동의도와의 관계 : 검도조직을 중심으로
저자
최용석, 신승호
학술지명
한국체육학회지
출판/발행연도
2021
주제
요약
본 연구는 사회공헌활동이 스포츠조직의 브랜드3i(정체성, 이미지, 품격)와 관계만족, 행동의도에 미치는 구조적 관계를 규명하고자 한다. 검도조직을 대상으로 사회공헌활동 정보 제공 전후의 브랜드정체성 변화를 분석하고, 브랜드 구성 요소들이 관계만족 및 행동의도에 미치는 영향을 확인하였다. 연구 결과, 사회공헌활동은 브랜드정체성 향상에 기여하며, 브랜드 구성 요소들은 관계만족과 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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