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앱기반 서비스 브랜드의 TV 광고 노출량이 검색량에 미치는 영향: 업종유형 및 검색언어 유형의 조절효과를 중심으로
저자
김덕희, 문윤택
학술지명
한국콘텐츠학회 논문지
출판/발행연도
2021
주제
요약
본 연구는 TV 광고 노출량이 국내 검색 플랫폼 NAVER의 검색량에 미치는 영향을 분석하였다. TV 광고 노출량은 한글, 영어, 총 검색량과 유의한 정적 상관관계를 보였으며, 업종 및 검색 언어 유형에 따라 조절 효과가 나타났다. 특히, 영어 로고가 표출된 TV 광고는 영어 검색 빈도를 더욱 빠르게 증가시키는 것으로 확인되었다.
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