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RMR(레스토랑간편식) 선택속성이 브랜드이미지와 구매의도에 미치는 영향
저자
김미진
학술지명
Culinary Science & Hospitality Research
출판/발행연도
2021
주제
요약
본 연구는 레스토랑간편식(RMR) 제품의 선택 속성이 브랜드 이미지와 구매 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 브랜드, 편리성, 맛과 같은 선택 속성은 브랜드 이미지에 유의미한 영향을 미치며, 브랜드, 편리성, 맛은 구매 의도에도 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, RMR 제품의 브랜드 이미지는 구매 의도에 중요한 영향을 미치는 것으로 확인되었다.
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