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A Study on Cooking Video Users’ Purchasing Behavior in UGC Platform: The Moderating Role of Self-Efficacy for Cooking
저자
송효근
학술지명
Culinary Science & Hospitality Research
출판/발행연도
2021
주제
요약
본 연구는 UGC 플랫폼에서 요리 영상 시청 동기(대리 만족, 즐거움, 정보 탐색)가 미디어 만족에 미치는 영향과, 이것이 음식물 구매 의도에 어떻게 영향을 미치는지 분석합니다. 연구 결과, 대리 만족, 즐거움, 정보 탐색은 미디어 만족에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 미디어 만족은 음식물 구매 의도 예측 변수로 작용했습니다. 특히, 요리에 대한 자기 효능감은 미디어 만족과 음식물 구매 의도 간의 관계를 조절하는 역할을 했습니다.
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