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유료 OTT 서비스 사용자들의 몰입과 지속사용의도에 영향을 미치는 요인에 대한 탐구: 코로나 스트레스의 조절적 역할을 중심으로1)
저자
이민영
학술지명
미디어 경제와 문화
출판/발행연도
2021
주제
요약
본 연구는 코로나 스트레스 상황에서 OTT 서비스 사용자의 몰입 경험에 영향을 미치는 요인(지각된 상호작용성, 내재적 동기, 추천 콘텐츠 이용정도)과 몰입이 지속사용의도에 미치는 영향을 탐구했다. 연구 결과, 코로나 스트레스는 지각된 상호작용성과 추천 콘텐츠 이용정도가 몰입에 미치는 영향을 조절하며, 몰입은 지속사용의도를 높이는 매개 변수로 작용하는 것을 확인했다.
학술지 영향력
[미디어 경제와 문화]
- KCI
- 1.41
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