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The Structural Relationship between SNS Sports Advertisement Engagement and Advertising Attitude and Purchase Intention
저자
이광우
학술지명
The International Journal of Internet, Broadcasting and Communication
출판/발행연도
2021
주제
요약
본 연구는 SNS 스포츠 광고 참여도에 따른 광고 태도 및 구매 의도 간의 관계를 조사하고, 효과적인 SNS 스포츠 광고 전략 수립 방향을 제시하고자 한다. 설문 조사 결과, 참여도는 광고 태도와 구매 의도에 유의미한 영향을 미치며, 광고 태도는 구매 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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