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음악극 를 활용한 감성마케팅 고찰

저자
강준수, 송영민
학술지명
이벤트컨벤션연구
출판/발행연도
2021
요약

본 연구는 음악극 를 활용한 감성마케팅을 통해 현대 소비자의 소비 욕구를 활성화하는 방안을 탐색한다. 과거 소비자들이 제품 기능에 집중했다면, 현대 소비자는 제품 기능뿐만 아니라 디자인이나 이미지에서도 감성을 추구하는 경향이 있으며, 공연예술을 활용한 감성마케팅은 관광산업의 다양한 제품 개발 및 활성화에 기여할 수 있다.

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