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손실과 이득 메시지 프레이밍 광고상황에서 COVID-19에 대한 관여와 사회적 거리두기 실천의도와의 관계에 영향을 미치는 광고태도의 매개효과
저자
최자인, 최자윤
학술지명
한국융합학회논문지
출판/발행연도
2021
주제
요약
본 연구는 COVID-19에 대한 관여가 광고태도를 매개하여 사회적 거리두기 실천의도에 영향을 미치는지를 확인하고, 손실 및 이득 메시지 프레이밍 광고 상황에서의 효과를 분석했습니다. 연구 결과, COVID-19에 대한 관여는 위험 인식을 높여 사회적 거리두기 실천의도를 증가시키며, 광고태도가 이들 간의 관계를 매개하는 것으로 나타났습니다.
학술지 영향력
[한국융합학회논문지]
- KCI
- 1.02
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