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중국 인터넷 동영상 특성이 소비자 구독 만족도와 지속구독의도에 미치는 영향

저자

짱신단, 왕루, 방기위, 배기형

학술지명

한국콘텐츠학회 논문지

출판/발행연도

2021

주제

#중국

요약

본 연구는 중국 인터넷 동영상 특성이 구독 만족도와 지속구독의도에 미치는 영향을 분석하였다. 분석 결과, 정확성, 사회적 영향, 서비스 품질, 정보성은 구독 만족도에 긍정적인 영향을 미치며, 구독 만족도는 지속구독의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 구독 만족도는 인터넷 동영상 특성과 지속구독의도 간의 매개 효과를 갖는 것으로 확인되었다.

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