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설화수의 중국 화장품 시장 진출 현황분석과 발전전략 도출 : SWOT, TOWS 모델을 중심으로
저자
박상현, 이수진
학술지명
KBM Journal
출판/발행연도
2021
주제
요약
본 연구는 설화수의 중국 화장품 시장 진출 경쟁력을 분석하고 발전 방향을 모색하기 위해 SWOT 및 TOWS 분석을 활용하였다. 분석 결과, 설화수는 고급 브랜드 파워와 현지화 전략을 강점으로 가지지만, 유통 전략 및 E-Commerce 시장 진입 시기를 개선해야 할 필요가 있다. 중국 시장의 성장 가능성과 화장품 법 개정으로 인한 자국 기업 선호도는 설화수의 발전에 기회와 위협 요인으로 작용할 것이다.
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