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Effect of SNS sports advertisement Engagement on advertising attitude, product trust, and purchase intention of sports participants with disabilities
저자
이광우
학술지명
The International Journal of Advanced Smart Convergence
출판/발행연도
2021
주제
요약
본 연구는 SNS 스포츠 광고를 통한 소비자의 몰입이 장애인을 대상으로 광고 태도 및 제품 신뢰를 거쳐 구매 의도에 미치는 영향을 조사하고자 한다. 연구 결과, 기능적 몰입은 광고 태도와 제품 신뢰에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 광고 태도와 제품 신뢰는 구매 의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 그러나 감정적 몰입과 공동체적 몰입은 광고 태도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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