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The Structural Relationship among Brand Dependence, Brand Attitude, Brand Satisfaction and Repurchase Intention of Online Golf Product Consumers
저자
박우영, 김세윤
학술지명
The International Journal of Advanced Smart Convergence
출판/발행연도
2021
주제
요약
본 연구는 온라인 골프 용품 소비자의 브랜드 의존도, 브랜드 태도, 브랜드 만족도 및 재구매 의도 간의 구조적 관계를 조사하는 것을 목적으로 한다. 서울 및 경기도 지역의 골프 연습장을 방문한 온라인 골프 용품 구매 경험이 있는 소비자를 대상으로 설문 조사를 실시하여 197개의 데이터를 분석하였다. 연구 결과, 브랜드 의존도는 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미쳤지만 재구매 의도에는 유의미한 영향을 미치지 않았으며, 브랜드 태도는 브랜드 만족도와 재구매 의도에 긍정적인 영향을 미쳤다.
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