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패션 명품 브랜드에서의 마케팅 변화에 따른 메타버스를 활용한 사례 연구

저자
이은실, 엄기준
학술지명
한국디자인리서치
출판/발행연도
2021
주제
요약

본 연구는 COVID-19 팬데믹 이후 패션 명품 브랜드의 디지털 마케팅 변화를 분석하고 메타버스를 활용한 사례를 연구한다. 루이비통, 버버리, 구찌를 대상으로 메타버스 기반 애드버게임 출시, 가상/현실 세계 연결, 오프라인 제품 디지털화 등을 통해 새로운 비즈니스 모델을 구축하는 것을 확인했다.

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