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골프참여자의 골프관광 선택속성과 골프장 브랜드이미지 및 행동의도와의 관계

저자

신승아, 최윤동, 전기제

학술지명

골프연구

출판/발행연도

2021

주제

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요약

본 연구는 골프관광 선택 속성(플레이, 환경, 서비스, 편의성)이 골프장 브랜드 이미지 및 행동의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 선택 속성은 브랜드 이미지와 행동의도에 긍정적인 영향을 미치며, 브랜드 이미지는 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 골프장 브랜드 이미지를 향상시키고 지속적인 참여를 유도하기 위해 플레이, 환경, 서비스, 편의성 측면을 고려한 마케팅 전략이 중요함을 시사한다.

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