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한국 e스포츠 프로구단의 팀 속성과 팀 동일시, 스폰서동일시, 스폰서 브랜드 태도, 스폰서 제품 구매의도 간의 구조적 관계

저자

장운양, 이희지, 조광민

학술지명

한국체육과학회지

출판/발행연도

2021

주제

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요약

본 연구는 2019 리그 오브 레전드 챔피언스 코리아 관객을 대상으로 e스포츠 프로구단의 팀 속성(팀 매력도, 팀 유사성, 경기 결과, 스타 선수)이 팀 동일시, 스폰서 동일시, 스폰서 브랜드 태도, 스폰서 제품 구매의도에 미치는 구조적 관계를 분석하였다. 연구 결과, 팀 매력도와 팀 유사성은 팀 동일시에 영향을 미치지 않았으나, 경기 결과와 스타 선수는 팀 동일시에 영향을 미쳤으며, 팀 동일시는 스폰서 동일시 및 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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