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A Conceptual Framework for the Internalization of a Sport Object through Sport Video Gaming

저자

김민수, Jeffery James

학술지명

IJASS(International Journal of Applied Sports Sciences)

출판/발행연도

2021

주제

#컴퓨터 과학

요약

본 연구는 스포츠 비디오 게임(SVG) 플레이 동기와 몰입감이 팬 태도 네트워크 모델을 기반으로 스포츠 팀과의 심리적 연결(내부화)에 미치는 영향을 이해하고자 한다. 스포츠 시장 경쟁 심화 속에서 스포츠 조직은 젊은 스포츠 소비자를 유치하고 유지하는 데 어려움을 겪고 있으며, SVG를 마케팅 커뮤니케이션 전략으로 활용하는 것이 효과적일 수 있다. 제안된 모델은 SVG 플레이 동기와 몰입감이 스포츠 정체성 형성에 기여하는 과정을 설명하며, 스포츠 팬들이 좋아하는 팀과 개인적인 연결을 형성하는 동기를 파악하고 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립에 기여할 것이다.

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