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OTT 이용자의 지불의도와 몰입, 중독에 이르는 영향요인 연구 - 중국 OTT 서비스 플랫폼 아이치이를 중심으로

저자
이정정, 배승주, 이상호
학술지명
한국융합학회논문지
출판/발행연도
2022
주제
요약

본 연구는 아이치이 OTT 서비스 이용자를 대상으로 이용자 특성이 지불 의도, 몰입, 중독에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 인지된 유용성이 지불 의도에, 이용 의도와 지불 의도가 몰입에, 그리고 지불 의도와 몰입이 중독에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 OTT 서비스 이용자의 몰입과 중독 경로를 이해하는 데 이론적, 실무적 가치를 지닌다.

학술지 영향력
[한국융합학회논문지]
KCI
1.02
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