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스타벅스의 성장배경분석 : STEEP을 기초하여

저자
이종현, 박상현
학술지명
산업진흥연구
출판/발행연도
2022
주제
요약

본 연구는 STEEP 분석 기법을 활용하여 한국 커피 산업 내 스타벅스의 성장 배경과 경쟁력을 분석하였다. 분석 결과, 사회적 변화(여성 경제 활동 증가, 커피 문화 변화), 기술적 표준화, 경제적 시장 확장, 그리고 친환경 마케팅 전략이 스타벅스의 성장에 기여한 것으로 나타났다.

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