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세계관 마케팅을 활용한 식품 브랜드 캐릭터 연구

저자
이서진
학술지명
한국디자인포럼
출판/발행연도
2022
주제
요약

본 연구는 식품 브랜드의 세계관 마케팅이 브랜드 호감도 증가에 미치는 영향을 분석하였다. MZ세대를 타겟으로 하는 캐릭터 마케팅은 짧고 명확한 스토리와 차별화된 요소들로 구성되며, 현실성, 의외성, 재미, 공감, 소통을 핵심 요소로 활용한다. 인스타그램을 통해 캐릭터 중심의 가상 세계관을 확장하고 스토리를 지속적으로 업로드하여 소비자와의 교감을 확대한다.

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