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온라인 기부 플랫폼에서의 기업 참여에 관한 연구: 네이버 해피빈 모금 프로젝트의 분석

저자
강철희, 김민영, 편창훈
학술지명
한국사회복지행정학
출판/발행연도
2022
주제
요약

본 연구는 온라인 기부 플랫폼 해피빈에서 기업의 기부 참여 행동에 영향을 미치는 요인을 분석하였다. 분석 결과, 수혜 대상이 아동·청소년이고, 목표 달성도가 낮은 프로젝트, 그리고 해피빈 내 조직의 누적 모금액이 적으면서 정기 기부자 수가 많은 경우 기업의 참여가 활발한 것으로 나타났다. 특히, 모금 프로젝트의 메인페이지 노출 여부와 기부금 공제 유형이 기업 참여에 중요한 영향을 미치는 것으로 확인되었다.

학술지 영향력
[한국사회복지행정학]
KCI
2.32
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