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개별여행의 온라인 구전정보 특성이 구전수용에 미치는 영향
저자
김선희, 이미혜
학술지명
이벤트컨벤션연구
출판/발행연도
2022
주제
요약
본 연구는 개별여행 관련 온라인 구전정보의 특성이 구전 수용에 미치는 영향을 실증적으로 검증하였다. 온라인 구전정보의 특성(신뢰성, 유용성)과 개별여행 구전 수용 간의 관계를 분석하기 위해 375명의 개별여행자를 대상으로 SPSS 23.0을 활용한 회귀 분석을 실시하였다. 연구 결과, 개별여행 관련 온라인 구전정보의 특성은 구전 수용에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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