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지역주민 관점의 도시 브랜드 개성에 대한 평가 연구: 대전광역시를 중심으로

저자
윤설민, 홍민정
학술지명
호텔관광연구
출판/발행연도
2022
요약

본 연구는 수정된 IPA 방법을 통해 지역 주민 관점에서 대전광역시의 도시 브랜드 개성을 평가하였다. 분석 결과, 창의적 도시, 자신감 있는 도시 등은 유지 강화가 필요하며, 고급스러운 도시와 터프한 도시는 즉각적인 개선이 요구된다. 특히 요인1(유능함/세련성)이 도시 브랜드 만족도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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