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뮤지엄샵 상품 유형과 판촉 프레이밍이 구매의도에 미치는 융합 영향에 관한 연구 – 소비자의 조절초점을 중심으로 -
저자
허 유 진, 허 연 주
학술지명
한국과학예술융합학회
출판/발행연도
2022
주제
요약
본 연구는 뮤지엄샵 상품 유형, 판촉 프레이밍, 소비자의 조절초점이 구매의도에 미치는 영향을 3원 혼합설계로 분석하였다. 연구 결과, 상품 유형과 조절초점에 따라 구매의도에 유의한 차이가 있었으며, 판촉 프레이밍 유형과 조절초점 간의 상호작용 효과도 나타났다. 이는 뮤지엄샵의 효과적인 판촉 전략 수립에 중요한 시사점을 제공한다.
학술지 영향력
[한국과학예술융합학회]
- KCI
- 0.71
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