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국내브랜드의 해외스포츠스폰서십을 통한 커뮤니케이션 활동이 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향

저자

강준상

학술지명

한국스포츠학회

출판/발행연도

2022

주제

요약

본 연구는 국내 브랜드의 해외 스포츠 스폰서십 커뮤니케이션 활동이 브랜드 태도 및 구매 의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 온라인 커뮤니티 회원 189명을 대상으로 설문조사를 실시하여 빈도분석, 상관관계분석, 구조방정식모형분석을 수행한 결과, 해외 스포츠 스폰서십을 통한 커뮤니케이션 활동은 브랜드 태도와 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 태도는 구매 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다.

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