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페이스북 팬페이지를 통해 살펴본 액티브 시니어세대와 젊은 세대의 SNS 기부문화 키워드 비교분석

저자

오민정, 정진철

학술지명

문화산업연구

출판/발행연도

2022

주제

요약

본 연구는 페이스북 팬페이지 빅데이터 분석을 통해 액티브 시니어와 젊은 세대의 기부 관련 키워드를 비교 분석하여 세대별 차별적인 기부 마케팅 전략을 제시합니다. 액티브 시니어는 ‘치매’, ‘사진’, ‘여행’ 등에, 젊은 세대는 ‘뉴스’, ‘공유’, ‘이벤트’ 등에 관심을 보이는 것으로 나타났습니다. 이러한 결과를 바탕으로 세대별 맞춤형 기부 전략 수립에 기여하고자 합니다.

학술지 영향력

[문화산업연구]