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OTT 서비스 이용 요인이 OTT 채택 및 요금 패키지별 수용의도에 미치는 영향에 관한 연구 : Netflix와 Wavve 비교 분석
저자
김현진, 진선우, 박성복
학술지명
한국콘텐츠학회 논문지
출판/발행연도
2022
주제
요약
본 연구는 UTAUT2 모델의 변인들이 넷플릭스와 웨이브의 채택 의도 및 요금제별 수용 의도에 미치는 인과관계를 분석하였다. 연구 결과, 넷플릭스와 웨이브의 채택 의도에 영향을 미치는 요인은 상이하며, 요금제별 수용 의도 또한 가격 가치와 습관 등의 요인에 따라 다르게 나타났다.
학술지 영향력
[한국콘텐츠학회 논문지]
- KCI
- 1.30
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