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메타버스 내 음악콘텐츠 마케팅이 구매의도에 미치는 영향 : SPICE 모델을 중심으로

저자

황낙건

학술지명

상업교육연구

출판/발행연도

2022

주제

요약

본 연구는 메타버스 이용자를 대상으로 SPICE 모델을 활용하여 음악콘텐츠 마케팅이 구매의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 분석 결과, 연속성, 실재감, 상호운영성, 동시성은 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 반면, 경제 흐름은 유의미한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 본 연구는 메타버스 내 마케팅 전략 수립에 필요한 시사점을 제공하고 디지털 플랫폼의 발전에 기여하고자 한다.

학술지 영향력

[상업교육연구]