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모바일 광고 앱의 인지된 혜택 및 비용이 사용자 만족과 광고태도에 미치는 영향 -광고 앱 유형간 비교를 중심으로-

저자

정영수, 정철호, 전중원

학술지명

경영과 정보연구

출판/발행연도

2022

주제

요약

본 연구는 모바일 광고 앱 사용자의 인지된 혜택(오락성, 정보성, 경제성)과 비용(성가심, 이용 노력)이 사용자 만족을 거쳐 광고 태도에 미치는 영향을 실증적으로 분석했습니다. 분석 결과, 리워드 앱은 오락성이, 인앱 광고는 정보성, 성가심, 이용 노력이 사용자 만족에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 또한, 인앱 광고는 사용자 만족과 광고 태도 간의 관계에 영향을 미치는 반면, 리워드 앱은 그렇지 못했습니다.

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