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중국 태권도장 마케팅 커뮤니케이션이 러브마크, 브랜드 에쿼티, 브랜드 충성도에 미치는 영향

저자
WU, JINGE, 조성균
학술지명
한국체육과학회지
출판/발행연도
2022
요약

본 연구는 중국 태권도장의 마케팅 커뮤니케이션이 러브마크, 브랜드 에쿼티, 브랜드 충성도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 광고, 관계 마케팅, 개인 판매 등의 마케팅 커뮤니케이션 요소가 러브마크와 브랜드 에쿼티에 유의미한 영향을 미치며, 궁극적으로 브랜드 충성도 향상에 기여하는 것을 확인하였다.

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