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판소리 유튜브 컨텐츠의 지각된 가치가 몰입, 태도, 행동의도에 미치는 영향: SOR 이론 적용
저자
이정표, 고민환
학술지명
관광연구저널
출판/발행연도
2022
주제
요약
본 연구는 코로나19 이후 판소리 유튜브 콘텐츠 시청이 몰입, 태도, 행동의도에 미치는 영향을 SOR 이론을 적용하여 분석했습니다. 연구 결과 쾌락적 및 실용적 가치가 몰입과 태도에 긍정적인 영향을 미치며, 몰입은 태도를 통해 행동의도에 영향을 주는 것으로 나타났습니다. 주관적 규범 또한 행동의도에 긍정적인 영향을 미쳤습니다.
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