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신입생들의 대학 선택 속성과 요인에 관한 연구: 지방 대학 홍보 커뮤니케이션 전략을 중심으로

저자
김은희, 김민철
학술지명
커뮤니케이션학 연구
출판/발행연도
2022
주제
요약

본 연구는 신입생들이 대학을 선택할 때 중요하게 고려하는 속성과 요인을 파악하고, 학교 및 전공 우선순위, 추가 합격 여부에 따른 차이를 분석하였다. 연구 결과, 학교 요인은 학교와 전공을 동시에 선택한 집단에게 가장 큰 영향을 미치며, 미디어 요인의 중요도는 추가 합격 횟수에 따라 달라지는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 신입생 유치에 어려움을 겪는 지방 대학의 홍보 전략 수립에 유용한 자료가 될 수 있다.

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