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전남관광목적지 이미지가 지각된 가치, 태도와 행동 의도에 미치는 영향
저자
박재민
학술지명
호텔관광연구
출판/발행연도
2022
주제
요약
본 연구는 코로나19 이후 국내관광 활성화 추세에 따라 전남관광 목적지의 이미지가 지각된 가치, 태도, 행동 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 설문조사 결과, 전남의 환경적, 정서적 이미지는 긍정적인 영향을 미치지만 인지적 이미지는 유의미하지 않았다. 지각된 가치는 태도와 행동 의도에 중요한 매개 변수로 작용하며, 이를 바탕으로 전남 관광 활성화를 위한 마케팅 전략을 제시한다.
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