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삼분모형을 활용한 소비자의 패션 브랜드 태도유형에 관한 연구- Q 방법론 적용 -

저자
이용재
학술지명
브랜드디자인학연구
출판/발행연도
2022
요약

본 연구는 삼분모형과 Q 방법론을 활용하여 소비자의 패션 브랜드 태도를 유형화하고, 브랜드가 소비자 마음속에서 어떻게 작동하는지 밝히는 것을 목표로 한다. 연구 결과, 소비자들의 브랜드 태도는 브랜드 충성론자, 브랜드 경시론자, 브랜드 합리론자 세 가지 유형으로 분류되었다.

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