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브랜드 가상공간의 유형별 프레즌스와 연속적 경험요인 사례연구- 제페토를 중심으로 -

저자

홍승희, 이연준

학술지명

브랜드디자인학연구

출판/발행연도

2022

주제

요약

본 연구는 브랜드의 물리적 공간이 확장된 메타버스 환경에서 현실과 가상 세계 간의 연속적 경험에 주목하여, 네이버 Z의 '제페토' 내 브랜드 가상공간 유형을 현실 유사성에 따라 분류하였다. 연구 결과, 가상공간 유형별로 지각적, 인지적 연속성의 세부 요인은 차이를 보였으나, 기능적 연속성은 플랫폼의 기술적 한계에 영향을 받았다. 향후 브랜드는 가상공간 유형의 특성에 맞는 차별화된 경험을 제공하여 브랜드 가치를 높일 수 있을 것이다.

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