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인터랙티브 드라마의 시청동기, 몰입, 시청만족도, 시청충성도 간 관계에 관한 연구: 중국 시청자를 중심으로

저자

두정, 김성경, 임성준

학술지명

아태비즈니스연구

출판/발행연도

2022

주제

요약

본 연구는 중국 시청자를 대상으로 인터랙티브 드라마 시청 동기가 몰입, 만족도, 충성도에 미치는 영향을 분석하였다. 설문 조사 결과, 엔터테인먼트 및 정보 추구, 상호작용, 간접 경험 등이 몰입과 만족도에 긍정적인 영향을 미치며, 이는 궁극적으로 시청 충성도 향상에 기여하는 것으로 나타났다. 특히 인터랙티브 드라마의 특성을 반영한 호기심, 상호작용, 간접 경험 충족이 시청 충성도 증진에 중요함을 시사한다.

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