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식품구매를 위한 라이브 커머스 이용동기가 구매의도에 미치는 영향: 몰입의 매개효과와 식품 구매경험의 조절효과를 중심으로
저자
노고은, 이형룡
학술지명
호텔관광연구
출판/발행연도
2022
주제
요약
본 연구는 온라인 라이브 커머스를 통한 식품 구매에 대한 이용 동기가 구매 의도와 몰입에 미치는 영향을 분석하고, 구매 경험의 조절 효과를 확인했습니다. 경제적 동기는 라이브 커머스 식품 구매 경험이 있는 소비자에게 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 몰입의 매개 효과는 확인되지 않았습니다.
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