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스포츠 팀과 스폰서 기업의 ESG 활동이 자신 및 스폰서십 파트너의 이미지에 미치는 영향 : 쌍방향의 이미지 전이를 통한 시너지 효과를 중심으로

저자

이승환

학술지명

한국체육과학회지

출판/발행연도

2022

주제

#광고
#심리학

요약

본 연구는 스포츠 팀과 스폰서 기업의 ESG 활동이 각자의 이미지 및 파트너 이미지에 미치는 영향을 분석하고, 양측의 동시 ESG 활동이 단독 ESG 활동보다 더 큰 시너지 효과를 창출함을 확인했습니다. 특히, 전통적인 단방향 이미지 전이뿐만 아니라 역방향 이미지 전이와 양방향 이미지 전이를 통해 긍정적인 효과가 나타났습니다.

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