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참여스포츠에서 마케팅 믹스의 효과성에 대한 메타분석

저자
배정섭
학술지명
한국체육과학회지
출판/발행연도
2022
요약

본 연구는 메타분석을 통해 참여스포츠에서 마케팅 믹스의 효과를 분석하였다. 분석 결과, 마케팅 믹스는 종속변수에 큰 효과가 있으며, 특히 제품이 가장 영향력이 큰 요인으로 나타났다. 또한, 구전, 행동 의도, 만족도 순으로 효과 크기가 확인되었으며, 성별 비율이 유의미한 조절 효과를 보였다.

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