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경합적 PR 모델: 담론이론에 기초한 PR의 비판적 재개념화

저자
김홍중, 이종혁
학술지명
광고PR실학연구
출판/발행연도
2022
주제
요약

본 연구는 조화론적 세계관에 기반한 기존 공공관계 연구의 한계를 극복하고, 라클라우와 무페의 담론이론 및 경합적 민주주의에 기초하여 공공관계의 거시적 위상을 고찰했다. 하이브리드 미디어 환경에 부합하는 새로운 모델로서 조직과 공중이 담론을 통해 경합하며 서로 영향을 주고받는 ‘경합적 PR 모델’을 제안한다.

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