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소셜 빅데이터를 활용한 ‘차(茶)문화’에 대한 소비자 인식 조사

저자

김상희, 김동진

학술지명

Culinary Science & Hospitality Research

출판/발행연도

2022

주제

요약

본 연구는 소셜 빅데이터를 활용하여 소비자의 차 문화에 대한 관심 영역과 인식을 파악하고자 한다. 2021년 1월 1일부터 12월 31일까지 네이버, 다음, 구글에서 ‘차’, ‘다도’, ‘차 문화’ 키워드를 포함하는 웹 문서를 수집하여 키워드 빈도, TF-IDF, 중심성, CONCOR 분석을 실시하였다. 분석 결과, 차 문화, 다도 체험, 치유, 다도 교육 등이 차와 관련된 중요한 단어로 나타났으며, 하동군의 차 문화 역사 및 축제, 보성군의 차 산업 및 관광, 다도 교육, 차 문화 속성 등 5개의 클러스터가 형성되었다.

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