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코로나 19시대 마켓컬리의 경영전략 분석: VRIO 분석법과 전략적 혁신, 문화를 중심으로

저자

강성규, 박현준, 최원용

학술지명

문화산업연구

출판/발행연도

2022

주제

#비즈니스, 경영
#구매
#경쟁 우위

요약

본 연구는 코로나19 팬데믹 상황에서 온라인 식품 거래 시장과 소비 문화 변화를 분석하고, 마켓컬리의 경영 전략을 VRIO 분석과 전략적 혁신 관점에서 고찰했다. 마켓컬리는 식품 신선도와 새벽배송 시스템을 통해 경쟁 우위를 확보했으며, 웰빙푸드 선호 트렌드에 부합하는 전략을 펼쳤다. 하지만 코로나19 상황 완화 시 온라인 시장 축소 가능성에 따른 성장 둔화 우려도 제기되었다.

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