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도심형 복합상업시설 소비자 집객에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 홍대입구역 상업시설을 중심으로

저자

최남석, 이상엽

학술지명

부동산연구

출판/발행연도

2022

주제

#대도시권
#부동산
#계층 분석법

요약

본 연구는 MZ세대가 주 소비층인 홍대입구역 인근 도심형 복합상업시설의 소비자 집객 요인을 계층분석기법으로 분석하였다. 연구 결과, 교통 편리성, 식음시설, SNS 노출빈도가 소비자 집객에 중요한 영향을 미치는 요인으로 나타났다. 향후 도심형 복합상업시설 개발은 오프라인만의 차별성과 고객과의 새로운 커뮤니케이션을 통해 기존 집객 요인과 시너지 효과를 창출하는 전략이 필요하다.

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