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편의점 PB 간편식 상품의 선택속성이 브랜드 애착 및 브랜드 충성도에 미치는 영향

저자
김현영
학술지명
산업혁신연구
출판/발행연도
2022
주제
요약

본 연구는 편의점 PB 간편식 상품의 선택 속성(품질, 시각적 디자인, 가격, 포장)이 브랜드 애착 및 브랜드 충성도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 품질, 시각적 디자인, 가격은 브랜드 애착에 유의미한 영향을 미쳤으며, 브랜드 애착은 브랜드 충성도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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