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모바일, SNS, MCN 미디어 시대에 데이터 어낼리틱스 기반 미디어 시너지 제고 방안: ‘미디어 소비단위’별 연결망 분석을 통한 접근
저자
이수범, 봉연근, 오윤석
학술지명
Journal of The Korean Data Analysis Society
출판/발행연도
2022
주제
요약
본 연구는 모바일, SNS, MCN 미디어 시대에 데이터 어낼리틱스 기반으로 미디어 소비단위별 광고 매체 시너지를 측정하는 분석 지표를 제시하고, 이를 활용한 멀티플랫폼 미디어 믹스 운용 방안을 제안합니다. 특히, 매개 중심성이 높은 플랫폼-시간대가 정보 흐름 제어 및 광고 가치 증대에 기여하며, 소비자 추천 활동과 연계 시 효과적임을 밝힙니다.
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