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중국 성인소비자의 소비성향과 제품가치평가가 패션 사치품 구매의도에 미치는 영향

저자

Zhou han, 홍은실

학술지명

소비문화연구

출판/발행연도

2022

주제

#가치 평가
#마케팅
#중국

요약

본 연구는 중국 사치품 소비자의 소비 성향(자기 만족)과 제품 가치 평가(심미성, 고가성)가 사치품 구매 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 온라인 설문 조사를 통해 수집된 405개의 데이터를 분석한 결과, 자기 만족 소비 성향이 가장 큰 영향을 미치며, 심미성과 고가성 또한 구매 의도에 중요한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

학술지 영향력

[소비문화연구]