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중국 라이브 스트리밍 커머스에서 행위적 의도에 대한 소비자의 가격민감도와 금전적 가치의 영향 평가 : 리뷰 평점 및 성별의 조절효과
저자
김고운
학술지명
고객만족경영연구
출판/발행연도
2022
주제
요약
본 연구는 중국 라이브 스트리밍 커머스에서 가격민감도와 금전적 가치가 소비자의 구매 의도에 미치는 영향을 분석하고, 리뷰 평점과 성별이 이러한 관계를 어떻게 조절하는지 조사했습니다. 연구 결과, 가격민감도와 금전적 가치는 모두 구매 의도에 유의미한 영향을 미치며, 리뷰 평점과 성별에 따라 그 효과가 다르게 나타났습니다.
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