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화장품 광고의 감성소구 유형 - ‘신뢰’와 결합하는 기본 감정과 이중 감정을 중심으로
Author
임성우
Journal Title
독일어문학
Publication Year
2022
Topics
Summary
This study analyzes the emotional appeal strategies and combinations of emotions in cosmetic advertising using Plutchik's 'Wheel of Emotions'. Cosmetic advertisements form secondary emotions through combinations of multiple basic emotions, and specifically analyzes the emotions combined with 'trust' (Freude, Angst, Erwartung) and the resulting secondary emotions (Liebe, Unterordnung, Hoffnung).
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