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숏폼의 콘텐츠 속성과 이용자 상호작용성이 콘텐츠 공유의향에 미치는 영향 - 항공사 숏폼 활용전략에 대한 시사점을 중심으로 -
저자
김건, 김동태
학술지명
한국항공경영학회지
출판/발행연도
2022
주제
요약
본 연구는 숏폼 콘텐츠의 속성(지각된 즐거움, 유용성)과 이용자 상호작용이 콘텐츠 공유 의향에 미치는 영향을 분석하고, 콘텐츠 효능감이 매개 역할을 하는 것을 확인했습니다. 실증 분석 결과, 지각된 유용성과 이용자 상호작용은 콘텐츠 효능감에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 이는 결국 콘텐츠 공유 의향을 높이는 것으로 나타났습니다.
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