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인플루언서 유형에 따른 유튜브 동영상 콘텐츠에 대한 소비자 반응 : 유튜브 먹방 콘텐츠에 대한 댓글 분석 이 논문은 2021년 중앙대학교 연구장학기금 지원에 의한 것임

저자

정태영, 황장선

학술지명

광고PR실학연구

출판/발행연도

2023

주제

#인플루언서 마케팅
#소셜 미디어

요약

본 연구는 유튜브 먹방 콘텐츠에 대한 소비자 반응을 댓글 분석을 통해 살펴보고, 마이크로 및 메가 인플루언서 유형에 따른 댓글 내용의 차이를 분석했다. 연구 결과, 마이크로 인플루언서의 콘텐츠에 대한 댓글이 더 긍정적이고 소비자 상호작용이 활발하며, 제품 및 브랜드 관련 메시지를 더 많이 포함하는 것으로 나타났다.

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