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SNS 마케팅 특성이 헤어숍 이용의도와 구매행동에 미치는 영향

저자
전혜린, 홍수남
학술지명
한국휴먼이미지디자인
출판/발행연도
2023
요약

본 연구는 SNS 마케팅 특성이 헤어숍 이용의도와 구매행동에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 접근성, 유의성, 상호작용성, 유희성은 헤어숍 이용의도 및 구매행동에 긍정적인 영향을 미치며, 헤어숍 이용의도는 구매행동에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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